购买ChatGPT广告的新方式
阅读原文· openai.comOpenAI 把广告变成了自助服务,CPC 竞价和 Ads Manager 是商业化一大步,对开发者生态影响不小,但对话里塞广告会不会翻车,还不好说。
OpenAI扩展ChatGPT广告服务,推出自助广告管理平台测试版,新增CPC竞价功能和增强的广告效果测量工具。新平台注重隐私保护,确保广告内容与用户对话相互独立,帮助广告主更精准地定位目标受众并优化广告投放效果。
New ways to buy ChatGPT ads | OpenAI
我们正在将 ChatGPT 广告试点推进到下一步,让企业更易于参与,同时保持体验的有用性、隐私性,并与 ChatGPT 的回答清晰区分开来。广告主现在可以通过合作伙伴或新的测试版自助广告管理器在 ChatGPT 中创建广告。我们还在引入按点击付费(CPC)出价和扩展的衡量工具,为企业提供更灵活的方式来购买、管理和了解广告活动效果,而无需与广告主共享对话内容或个人详细信息。这些更新使得更多企业更容易参与,并为构建一个更广泛的、围绕人们使用 ChatGPT 方式而设计的广告平台奠定了基础。
我们最初直接与一小部分广告主合作,在 ChatGPT 中发起广告活动。随着试点的扩大,我们通过合作伙伴拓宽了访问渠道,现在正在推出面向广告主的测试版自助工具。
我们一直在与包括电通(Dentsu)、宏盟(Omnicom)、阳狮(Publicis)和 WPP 在内的领先代理合作伙伴合作,以支持企业购买 ChatGPT 广告。我们还新增了 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt 等技术合作伙伴,并将继续投资和扩展我们的合作伙伴生态系统。
通过这些合作伙伴,广告主可以使用他们已用于业务增长的工具和流程来访问 ChatGPT 广告。这些合作伙伴帮助支持广告活动预算、出价和广告创意,而 OpenAI 的广告系统则控制所有投放决策。
今天,我们开始推出测试版自助广告管理器(Ads Manager),允许广告主直接注册并购买广告,使其出现在 ChatGPT 中。
Ads Manager 使得各种规模的企业——从中小企业和初创公司到全球品牌——更容易通过 ChatGPT 实现业务增长。企业可以注册为广告主、添加支付信息、设置预算、出价和投放节奏、上传广告、启动和管理广告活动,并在门户中查看效果。
我们正在逐步向更多企业开放广告管理器,同时继续测试和优化使用体验。有意了解更多信息的企业可在此处注册账户(在新窗口中打开)。
推出 CPC 竞价
在试点的第一阶段,广告主可以按 CPM(千次展示成本)购买 ChatGPT 广告,以此作为在新环境中了解需求、投放和初期效果的基础手段。现在,我们新增了按点击付费(CPC)竞价,以便广告主能将支出与用户在看到广告后采取的行为更直接地挂钩。
这一点很重要,因为许多 ChatGPT 对话是主动且以决策为导向的。用户往往在了解某个品类、对比选项,或决定下一步该做什么。在这些时刻,一次点击可以成为一个有意义的信号,表明广告具有相关性并帮助用户向前推进。广告主仅按点击结果付费。
我们将继续支持 CPM 和 CPC 两种购买方式,并预计随着时间推移会支持更多竞价方式,帮助广告主针对他们最关心的结果进行优化。
开发更多衡量结果的方式
广告试点期间,最受关注的需求之一是更强大的衡量能力,以帮助广告主了解效果以及哪些因素驱动了结果。
我们近期推出了转化 API 和基于像素的衡量工具,使广告主能够更好地了解用户与广告互动后发生了什么,例如购买、潜在客户、注册或其他有意义的行动。
这些工具旨在改善衡量效果的同时保护用户隐私。广告主可获取聚合后的效果洞察,帮助其了解广告活动的影响,而无法访问用户的个人对话内容。
更好的衡量能帮助广告主了解投放效果,同时也有助于改善 ChatGPT 用户的使用体验。更强的信号能帮助我们展示更相关的广告、提升广告匹配质量,并构建对真实结果(而非仅展示次数)负责的优化系统。
构建 ChatGPT 广告平台
我们在 ChatGPT 中构建广告功能仍处于早期阶段,我们的核心目标依然是支持更广泛地使用强大的 AI,并始终遵循我们的原则:ChatGPT 的答案保持独立、对话内容保持私密、用户保留对自己使用体验的控制权。
随着人们开始借助 ChatGPT 探索自己可能需要什么、评估选项并做出决策,我们看到了一个令人兴奋的机会——通过广告帮助他们发现相关的产品与服务。随着时间的推移,我们计划持续发展我们的广告平台,引入新的形式、目标和能力,帮助企业在有用且相关的方式下触达客户,并为各种规模的企业提供成长与发展的机遇。
2026
作者
OpenAI
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