New ways to buy ChatGPT ads | OpenAI

我们正在将 ChatGPT 广告试点推进到下一步，让企业更易于参与，同时保持体验的有用性、隐私性，并与 ChatGPT 的回答清晰区分开来。广告主现在可以通过合作伙伴或新的测试版自助广告管理器在 ChatGPT 中创建广告。我们还在引入按点击付费（CPC）出价和扩展的衡量工具，为企业提供更灵活的方式来购买、管理和了解广告活动效果，而无需与广告主共享对话内容或个人详细信息。这些更新使得更多企业更容易参与，并为构建一个更广泛的、围绕人们使用 ChatGPT 方式而设计的广告平台奠定了基础。

我们最初直接与一小部分广告主合作，在 ChatGPT 中发起广告活动。随着试点的扩大，我们通过合作伙伴拓宽了访问渠道，现在正在推出面向广告主的测试版自助工具。

我们一直在与包括电通（Dentsu）、宏盟（Omnicom）、阳狮（Publicis）和 WPP 在内的领先代理合作伙伴合作，以支持企业购买 ChatGPT 广告。我们还新增了 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt 等技术合作伙伴，并将继续投资和扩展我们的合作伙伴生态系统。

通过这些合作伙伴，广告主可以使用他们已用于业务增长的工具和流程来访问 ChatGPT 广告。这些合作伙伴帮助支持广告活动预算、出价和广告创意，而 OpenAI 的广告系统则控制所有投放决策。

今天，我们开始推出测试版自助广告管理器（Ads Manager），允许广告主直接注册并购买广告，使其出现在 ChatGPT 中。

Ads Manager 使得各种规模的企业——从中小企业和初创公司到全球品牌——更容易通过 ChatGPT 实现业务增长。企业可以注册为广告主、添加支付信息、设置预算、出价和投放节奏、上传广告、启动和管理广告活动，并在门户中查看效果。

我们正在逐步向更多企业开放广告管理器，同时继续测试和优化使用体验。有意了解更多信息的企业可在此处注册账户（在新窗口中打开）。

推出 CPC 竞价

在试点的第一阶段，广告主可以按 CPM（千次展示成本）购买 ChatGPT 广告，以此作为在新环境中了解需求、投放和初期效果的基础手段。现在，我们新增了按点击付费（CPC）竞价，以便广告主能将支出与用户在看到广告后采取的行为更直接地挂钩。

这一点很重要，因为许多 ChatGPT 对话是主动且以决策为导向的。用户往往在了解某个品类、对比选项，或决定下一步该做什么。在这些时刻，一次点击可以成为一个有意义的信号，表明广告具有相关性并帮助用户向前推进。广告主仅按点击结果付费。

我们将继续支持 CPM 和 CPC 两种购买方式，并预计随着时间推移会支持更多竞价方式，帮助广告主针对他们最关心的结果进行优化。

开发更多衡量结果的方式

广告试点期间，最受关注的需求之一是更强大的衡量能力，以帮助广告主了解效果以及哪些因素驱动了结果。

我们近期推出了转化 API 和基于像素的衡量工具，使广告主能够更好地了解用户与广告互动后发生了什么，例如购买、潜在客户、注册或其他有意义的行动。

这些工具旨在改善衡量效果的同时保护用户隐私。广告主可获取聚合后的效果洞察，帮助其了解广告活动的影响，而无法访问用户的个人对话内容。

更好的衡量能帮助广告主了解投放效果，同时也有助于改善 ChatGPT 用户的使用体验。更强的信号能帮助我们展示更相关的广告、提升广告匹配质量，并构建对真实结果（而非仅展示次数）负责的优化系统。

构建 ChatGPT 广告平台

我们在 ChatGPT 中构建广告功能仍处于早期阶段，我们的核心目标依然是支持更广泛地使用强大的 AI，并始终遵循我们的原则：ChatGPT 的答案保持独立、对话内容保持私密、用户保留对自己使用体验的控制权。

随着人们开始借助 ChatGPT 探索自己可能需要什么、评估选项并做出决策，我们看到了一个令人兴奋的机会——通过广告帮助他们发现相关的产品与服务。随着时间的推移，我们计划持续发展我们的广告平台，引入新的形式、目标和能力，帮助企业在有用且相关的方式下触达客户，并为各种规模的企业提供成长与发展的机遇。

2026

作者

OpenAI

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