AI 搜索正迅速成为默认选项，无论用户是否喜欢。根据一份新报告，在短短一年内，谷歌搜索中由 AI 生成的答案（即 AI 概览）已从出现在 15% 的搜索中上升到 43%，这推动了网络用户在线消费信息方式的转变。

在最近一次对生成式领域的分析中，市场情报公司 Similarweb 指出，最初作为搜索之上的一层 AI 功能，如今已成为搜索过程本身不可或缺的一部分，因为谷歌将用户直接带入 AI 概览，用户随后可以通过谷歌更具对话性的 AI 模式继续他们的研究。

同期，AI 模式的访问量从 2025 年 6 月的 1.26 亿次增长到 2026 年 5 月的 2.79 亿次。

这些数据说明了用户搜索网络方式的更广泛变化——从一个谷歌提供简单蓝色链接列表供用户点击阅读的时代，转变为一个谷歌本身成为目的地、从其索引的网站中获取答案和信息的时代。

这反过来似乎增加了用户在谷歌平台上花费的时间，而不仅仅是将其用作发现网站的工具。Similarweb 的数据显示，在过去一年中，谷歌搜索的平均长度有所增加，这表明人们现在正在用更长的、更自然的对话式查询来取代他们基于简短关键词的搜索查询，这些查询是为 AI 设计的。

这一变化并未受到出版商的欢迎，由于不会带来点击的 AI 引用的增加，他们正在损失引荐流量。去年，Similarweb 曾报道过这一趋势，并特别指出这对新闻出版商的打击有多么严重。最近，技术基础设施公司 Cloudflare 推出了工具，允许出版商通过阻止 AI 爬虫访问其网站来进行反击，除非这些 AI 公司通过其市场付费获取内容访问权限。

Similarweb 的新报告称，虽然 AI 引用并不总能导致用户点击进入目标网站，但在过去一年中，包含引用的 AI 回复数量增长了五倍多。

尽管如此，截至 2026 年 5 月，美国 ChatGPT 桌面端查询中仅有 6.8% 包含了引用来源，尽管这一比例有所增长。（某些行业表现更好，旅游、零售和体育类查询生成带引用回复的频率高于其他行业。）

不过，出版商仍有一线希望。至少在 ChatGPT 方面，美国桌面端推荐流量在 5 月 7 日的搜索更新后有所改善，网页访问量占比从 2026 年 3 月的 25% 翻了一倍多，到 2026 年 5 月 30 日已接近 60%。

这表明，当 AI 驱动的搜索结果中提供更显眼的蓝色链接时，用户正在加以利用。

即便有了这些改进，更大的 AI 搜索趋势仍未改变，因为谷歌正从通往更广阔网络的入口，转变为一个自成体系的终点站。