欧莱雅在VivaTech 2026宣布与OpenAI合作，将美宝莲虚拟试妆（基于ModiFace AR技术）直接集成到ChatGPT。合作覆盖消费者购物工具、产品发现、广告试点及内部AI应用。欧莱雅还将使用OpenAI的生命科学推理模型GPT-Rosalind，从理肤泉品牌开始研究皮肤微生物组，以开发新护肤品。OpenAI模型将用于欧莱雅内部生成式AI内容平台CreAItech，支持图像和视频生成。欧莱雅称2025年电商销售占比超30%，已有7.3万名员工接受生成式AI培训。